摩托罗拉回归手机红海：蛋糕没那末简略抢

2015-01-10 16:12:36 品评： 字体巨细 T T T 扫描患上手持配置装备部署

遥想挪移营业总体总裁刘军在CES国内破费电子展上宣告摩托罗拉手机下月初将在国内上市。这是罗拉略抢摩托罗拉退出中国市场后的一大回手措施，也是回归红海新东家遥想侵略国内高端市场的新愿望。

在2014年第三季度，手机遥想仍占有全天下智能手机市场前五的蛋糕位置，但在国内及全天下两个市场均被新兴品牌小米逾越。摩托没那末简尽管遥想卖出的罗拉略抢智能手机数目仍是在削减，但在趋向上已经由错手机市场新玩家。回归红海再看看兄弟品牌摩托罗拉，手机威信监测机构comScore去年10月宣告的蛋糕一份陈说展现，2014年6-8月摩托罗拉全美市场份额环比以前三个月下滑0.9个百分点，摩托没那末简是罗拉略抢市场前五中下滑幅度最大的一个。遥想笼络摩托罗拉，回归红海更像是手机两家走下坡路的公司抱团取紧张，无奈但概况是蛋糕仅有的抉择。

　　中国手机市场增速下滑蛋糕难抢

回到摩托罗拉将要战争的中国市场，新的一年，这块沙场就会有哪些紧张特色？威信机构构IDC的预料是，在2015年中国智能手机出货量环比削减率将下滑到7.8%，是自2009年来初次着落到个位数，而 2014年的环比削减率挨近20%。国内用户从功能手机到智能手机的换机需要根基实现，智能手机市场增长空间逐渐萎缩，是摩托罗拉将要面临的大情景，这个新玩家有甚么废物可能从有限的市场分一块蛋糕？

作为手机行业的先驱，摩托罗拉曾经是行业的标杆，但时期变更太快，在功能手机时期以及诺基亚一起领航的摩托罗拉在中国智能手机市场不太大作为，在被google笼络之后眼睁睁看着苹果以及三星一起高歌猛进，有力追赶后无奈退出中国市场。此番再战中国市场，又遇上市场趋向饱以及，始终就不在中国智能手机市场有过江湖位置的摩托罗拉能打甚么牌？情怀这张牌估量都不如罗永浩的锤子手机打患上好。

品牌价钱是相对于的，谁都不招供摩托罗拉、诺基亚已经的江湖位置以及影响力，但原封不动，该逝去的终将逝去，诺基亚发达的时候是一家独大，影响力逾越苹果以及三星之以及，还不是一击即溃，如今只能在功能手机市场逞示弱。小米、华为、一加、OPPO、锤子等品牌纷纭用爆款打造粉丝群，也已经根基圈定了主流用户。昔时用过摩托罗拉功能手机的一代人，也已经不是换机潮的主流群体，80末、90后这两大群体对于摩托罗拉的印象更多来自父辈，若何压倒这些人去置办摩托罗拉手机，是个浩劫题。

　　遥想的经营商渠道履历再也不论用

IDC还估量2015年国内经营商渠道的出货占比将下滑到31%，这对于始终依赖经营商渠道的遥想可不是好新闻。从3G时期开始，以中华酷联为代表的国产手机依赖于经营商渠道生涯，经营商出货量一度占到上述厂商销量的80%-90%，随着三大经营商被国资委要求削减终端津贴，国产物牌经营商出货量泛起大幅下滑是确定趋向，电商以及社会渠道成为遥想们新的愿望。

在电商以及社会渠道等果真市场相助更概况是品牌的相助，爆款就显患上尤为紧张，此前遥想花重金力推的笋尖S90不光在硬件配置装备部署上不太大排汇力，还陷入剽窃iPhone 6的丑闻中，这款定价1999元的手机打造爆款的愿望一起头就破灭。不患上不说遥想打造旗舰手机的能耐比照对于手差个段位，此前遥想请篮球巨星科比代言的K900轰轰烈烈，其后大张旗鼓，剩下的惟独各地攀比式的提价匆匆销。

以遥想过往的履历运作摩托罗拉手机，笔者不敢有太多期待，风闻传说中的即将上市的Moto X二代售价3499元，Moto X Pro售价在5000元高下，不知道遥想若何压倒被苹果三星惯坏的破费者接受这样高的定价来买一款新出道的安卓手机？锤子手机的重蹈覆辙并不太远，再加之遥想糟糕的市场营销能耐，笔者对于摩托罗拉高端手机的未来也不抱太大期望。遥想的高端手机之梦仍是早点醒为妙。

摩托罗拉归国中国的仅有短处是混战会给破费者带来更多福利，但对于这家在全天下走下坡路，在中国被淡忘的手机厂商的未来，仍是不要有太大期待，期望越大悲不雅越大。